OOH: Un faro per i brand in tempi incerti

Ma come possono i brand mantenere la loro visibilità? Uno studio della IPA Databank ha dimostrato che la Share of Voice (SOV), ovvero la visibilità del brand rispetto al mercato di riferimento, è fondamentale. Per ottenere una maggiore visibilità, è importante bilanciare volume, reach, frequenza e qualità della comunicazione.

L'OOH si posiziona come il primo mezzo per aumentare la considerazione del brand, seguito dal DOOH che genera memoria ed emozioni.

Clear Channel Italia ha condotto la ricerca Momentum Marketing, intervistando decisori aziendali, e ha riscontrato che il 60% degli utenti viene a conoscenza di un brand attraverso la comunicazione pubblicitaria, che porta al 61% degli acquisti programmati e al 39% degli acquisti impulsivi. Le aziende hanno una percezione positiva della pubblicità esterna e riconoscono i benefici di visibilità, efficacia e complementarietà rispetto ad altre iniziative.

La pianificazione omnicanale che include l'OOH abbinata alla TV può aumentare l'efficacia di una campagna fino a 4 volte. L'OOH si conferma un mezzo strategico per raggiungere le persone, amplificare il messaggio e rendere un brand memorabile. Non sorprende quindi che il 51% delle aziende intenda investire in comunicazione per aumentare la visibilità e contrastare l'incertezza economica nel 2023.