La creatività ha un nuovo spazio digitale e green al Porto Antico di Genova

In quest’area dal fascino e dalle architetture uniche, riqualificata dall’architetto Renzo Piano nel 1992 e diventata, in trent’anni appena festeggiati, il cuore pulsante della città oggi, si aggiunge il contributo di Clear Channel Italia con 24 schermi pubblicitari disposti in tutta l’area, dai Magazzini del Cotone a Molo Ponte Calvi come nuova possibilità di espressione creativa dei brand in un luogo iconico e frequentato sia dai genovesi che dai turisti.

In termini di innovazione e sostenibilità, i Digitotem, combinando display LCD ad alta luminosità con componenti efficienti come alimentatori, gruppi elettronici, ventole silenziose e materiali sostenibili, consumano fino al 60% di energia elettrica in meno rispetto ai primi modelli digitali sul mercato.

Nell’ultimo decennio, la digitalizzazione ha trasformato anche il canale dell’adv outdoor. Le preferenze degli utenti sono evolute verso esperienze omni-canale, e i brand hanno individuato nel Digital Out Of Home (DOOH) un efficace strumento per parlare al pubblico anche fuori casa, in continuità con gli altri media. Di conseguenza inventory, tecnologia, dati e connettività hanno avuto convergenza nel DOOH che, nell’ambito della ripresa generale dell’OOH nel 2022, ha registrato una crescita del 60% rispetto al 2021 e ha aumentato la quota parte sul totale OOH, passando dal 22% al 28%.*

Sul fronte della misurazione, infine, è stato rilevato che rispetto ad altri mezzi pubblicitari, le persone apprezzano la pubblicità esterna – specie arredo urbano e schermi digitali – con valori di gradimento tra il 55 e il 70%, soprattutto per la capacità di incuriosire ed essere discreta migliorando anche l’immagine dei brand (tra il 47 e il 56%)**.
La riconoscibilità dei formati è, inoltre, la chiave per lavorare efficacemente sulla visibilità. Medi e piccoli formati sono riconosciuti dal 72% delle persone* grazie alla loro capillarità a livello nazionale.

* Osservatorio Internet Media, Politecnico di Milano – La metamorfosi dei media: i nuovi volti dell’advertising digitale, Giugno 202
**Ricerca Percezione dell’OOH, Clear Channel Italia, 2022